Apple la tyrannie du cool !

 Documentaire de Sylvain Bergère 51 min 2011

Deux chercheurs de l'université de Toronto expliquent en tout cas de façon lumineuse comment la contre-culture, qui voulut dans les années 1960 combattre le capitalisme en luttant contre l'homogénéisation des modes de vie, a au contraire merveilleusement servi le "système" en multipliant les formes de consommation. Un spécialiste du "neuro-marketing" affirme très sérieusement que les zones cérébrales réagissant à l'utilisation de l'Iphone sont celles de l'amour et de la peur (d'être tout seul). D'un ordinateur portable plaqué or à un plasticien spécialisé dans la destruction au chalumeau des produits Apple, en passant par le conseiller d'Obama, Tim Wu, qui compare le succès de Steve Jobs à celui d'Hollywood, en soulignant que l'humanité préfère en général "la facilité et le confort" à la liberté, un tour d'horizon distancié et instructif, en forme d'autobiographie d'un "Apple-addict."

Inquiétantes, les images troublantes d'une école anglaise élevant le gosse uniquement à l'ipad, le transformant en futur consommateur du produit et une explication claire par un intervenant du fonctionnement de la culture mainstream et de la volonté des élites à pousser un maximum l'individu à partager des goûts identiques.

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